Guia de SEO do YouTube com dicas e ferramentas para classificar seu vídeo em 2024

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo e o primeiro maior mecanismo de busca de vídeos. Então, assim como você usa SEO para páginas baseadas em texto, você deve usar SEO para vídeos do YouTube.

Fonte: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

Além disso, o YouTube é propriedade do Google, o que significa que os vídeos do YouTube aparecem nos resultados de pesquisa do Google com mais frequência do que vídeos de qualquer outra fonte. E para certas consultas, os resultados de vídeo são priorizados em relação aos resultados orgânicos regulares. Essas consultas são:

A maioria dessas consultas fica mais satisfeita com o conteúdo visual e seus artigos regulares não vão funcionar. Se quiser se classificar para esses tipos de consultas de pesquisa, você deve tornar os vídeos parte de sua estratégia de conteúdo e seguir as melhores práticas de SEO para otimizar seus vídeos para pesquisa.

Quais são os fatores de classificação do YouTube?

Como o YouTube funciona como um mecanismo de busca, você deve estar ciente de quais fatores o ajudarão a classificar os vídeos no SERP do YouTube:

Visualizações

Uma visualização é contada se um usuário assistiu pelo menos 30 segundos de um vídeo. Uma visualização repetida é contada como uma nova visualização; no entanto, múltiplas visualizações por dia do mesmo usuário podem ser tratadas como spam e não adicionadas à contagem total de visualizações. Essas medidas evitam que os bots de spam trapaceiem nas estatísticas de exibição de vídeos.

Assinantes

Os assinantes são contas ao vivo de pessoas reais que seguem seu canal no YouTube. Contas encerradas e assinantes de spam (aqueles que você pode ter obtido artificialmente por meio de serviços de terceiros) não serão contabilizados pelos algoritmos do YouTube.

Retenção de público

A retenção de público mostra quantas pessoas assistem seus vídeos até o final e em que ponto param de assistir. Esse é o fator que o YouTube considera ainda mais importante do que cliques e visualizações, então seu objetivo é criar vídeos que as pessoas queiram continuar assistindo.

Noivado

Seu vídeo precisa ter comentários, respostas a comentários e novos assinantes após a publicação de um novo vídeo. Quanto mais atividade seus vídeos tiverem, maiores serão as chances de serem classificados pelo mecanismo de busca do YouTube.

Qualidade de vídeo

Vídeos de alta resolução são apreciados tanto pela IA do YouTube quanto pelo seu público. Com isso em mente, você pode pensar em mudar para o formato HD: vários estudos comprovam que vídeos de qualidade conseguem posições de classificação mais altas com mais frequência.

Autoridade do canal

O YouTube oferece possibilidades poderosas de monetização, mas requer muita análise e criação cuidadosa de conteúdo durante todo o processo. Quando seu canal atinge números impressionantes, geralmente em torno de 100.000 inscritos, você pode fazer a verificação do selo e tornar seu canal uma fonte oficial.

Relevância

A melhor maneira de aumentar a classificação do seu vídeo no YouTube é fazê-lo corresponder a uma consulta relevante. Reserve um tempo para analisar o que seu público busca e o que é tendência nos dias de hoje.

Então, como conseguir otimizar seus vídeos para o algoritmo de busca do YouTube? Vamos direto ao ponto.

Passo 1. Faça pesquisas de palavras-chave

Comece comuma pesquisa de palavras-chave de vídeo - tenha uma ideia do interesse do seu público-alvo e como eles se referem a essas informações durante a pesquisa.

Use a sugestão de pesquisa do YouTube

Você tem duas opções para encontrar ideias de palavras-chave para vídeos com a ajuda do preenchimento automático do YouTube:

Recupere palavras-chave manualmente na barra de pesquisa do YouTube. Comece a digitar suas palavras-chave para ver as sugestões do YouTube na lista suspensa. Por que essas consultas são boas? Porque é isso que as pessoas realmente digitam quando procuram um vídeo. Por que este método não é uma estratégia ganha-ganha? Você gasta muito tempo verificando cada uma de suas palavras-chave manualmente.

Use uma ferramenta para verificar todas as palavras-chave do vídeo de uma vez. Se você usar o software de palavras-chave Rank Tracker, vá para Pesquisa de palavras-chave > Ferramentas de preenchimento automático, selecione Preenchimento automático do YouTube e digite suas frases de palavras-chave como faria no YouTube. O software mostrará a lista das opções de preenchimento automático mais populares.

O ponto principal é que você pode verificar quantas palavras-chave precisar de uma vez, economizando muito tempo. O software salva automaticamente os resultados na tabela, para que você não precise anotar os resultados como faria com a sugestão de pesquisa do YouTube. O Rank Tracker também coleta as estatísticas de pesquisa mais recentes do Google, permitindo comparar as palavras-chave em termos de volume de pesquisa mensal, concorrência e dificuldade, e decidir sobre seu potencial.

Encontre palavras-chave de vídeo no Google

Como o YouTube é muito limitado em termos de pesquisa de palavras-chave, é uma boa ideia procurar palavras-chave relacionadas no Google. Palavras-chave encontradas no YouTube e no Google não são 100% intercambiáveis, mas há alguma sobreposição em termos de consultas populares.

O Rank Tracker oferece dez opções de pesquisa de palavras-chave para que você possa encontrar todos os diferentes tipos de palavras-chave populares no Google. Depois de gerar uma lista de palavras-chave, você pode adicioná-las ao painel de rastreamento de classificação para ver quais palavras-chave tendem a acionar resultados de vídeo no Google SERP. Palavras-chave marcadas com o ícone de vídeo são aquelas que você deve priorizar em seu conteúdo do YouTube:

Verifique os resultados do vídeo no Google Trends

O Google Trends é ótimo para usar quando você já tem uma lista de ideias de palavras-chave e precisa compará-las para escolher as mais populares. Para iniciar o recurso de pesquisa no YouTube, abra o Google Trends > insira a consulta > clique em pesquisar > selecione Pesquisa na Web > escolha Pesquisa no YouTube.

Verifique a filtragem de popularidade das palavras-chave por consultas relacionadas como principais (com maior tráfego de pesquisa) e vídeos em ascensão. O Breakout são novas consultas que quase nunca tiveram tráfego de pesquisa anterior.

Passo 2. Adicionar metadados de vídeo

Metadados de vídeo são todas as informações textuais e visuais que descrevem o vídeo para usuários e mecanismos de pesquisa. Francamente, os algoritmos do YouTube agora podem reconhecer objetos em vídeos e compreender seu conteúdo, o que significa que os metadados não são mais tão importantes como costumavam ser. Ainda assim, os metadados evitam que os algoritmos interpretem mal o conteúdo do seu vídeo, garantindo assim que o seu vídeo será classificado corretamente.

Os metadados também são o que os usuários veem primeiro quando encontram seu vídeo. Portanto, sua tarefa aqui é organizá-lo de uma forma que seja atraente, relevante e clicável.

Coloque palavras-chave no título

O título de um vídeo reflete o tópico do seu vídeo, portanto, deve incluir as frases-chave que você deseja classificar. De acordo com a pesquisa realizada pela Backlinko, os vídeos com uma correspondência exata de palavra-chave no título têm melhor classificação.

Se você deseja que seu vídeo seja classificado pelo Google e também pelo YouTube, certifique-se de que o título atenda ao limite de 60 caracteres para evitar ser cortado nas páginas de resultados. Não exagere no título do seu vídeo, evite atrair cliques e omita títulos em MAIÚSCULAS.

Coloque palavras-chave na descrição

Uma descrição otimizada ajuda os espectadores a encontrar seus vídeos por meio da pesquisa. Soe como um ser humano, não se esqueça de adicionar uma frase de chamariz e tente colocar palavras-chave relacionadas mais perto do início de sua descrição. Lembre-se de que duas ou três primeiras linhas da descrição do seu vídeo aparecerão nos resultados da pesquisa de vídeo, então comece com uma nota alta.

Embora o YouTube permita descrições de 5.000 caracteres, isso não significa que sua missão seja ocupar todo o espaço. Ao contrário da opinião popular, a extensão do conteúdo não influencia as classificações. Não aumente artificialmente a descrição do seu vídeo - se uma frase parecer boa, então deixe estar.

No botão Mostrar mais da descrição, você pode ocultar todas as suas informações de marketing, como links para seu site, mídia social e listas de reprodução de vídeos relacionados que você criou.

Adicione algumas #hashtags relevantes à descrição: ao contrário das palavras-chave nos títulos, as hashtags podem ser palavras-chave de correspondência ampla e associações gerais.

Crie miniaturas cativantes

Uma miniatura é o que primeiro chama a atenção do espectador. Permite ao espectador compreender o conteúdo do seu vídeo e decidir se deseja assisti-lo ou não. Embora o YouTube possa gerar uma seleção de miniaturas do seu vídeo, é recomendável enviar uma miniatura personalizada. De acordo com o relatório da Escola de Criadores de Conteúdo, 90% dos vídeos com melhor desempenho no YouTube têm miniaturas personalizadas.

Em termos de características técnicas, a prática recomendada é fazer upload de uma imagem que:

Aqui está um bom exemplo de miniatura. A consulta de pesquisa para este vídeo foi como fazer um bolo vegano.

A miniatura acima é uma boa escolha porque:

Otimize suas tags

O YouTube afirma que as tags serão úteis quando suas principais palavras-chave forem comumente escritas incorretamente. O YouTube não está restringindo o número de tags, mas tente não usá-las demais: até 10 a 12 tags são suficientes. Certifique-se de que suas tags de vídeo sejam relevantes – essas não são as hashtags.

Os SEOs do YouTube acreditam que as tags funcionam de forma semelhante às palavras-chave, por isso tentam pegar emprestadas as melhores tags de outros vídeos de sucesso. Exceto que as tags não são visíveis para usuários regulares, então eles precisam recorrer a vários truques de SEO, como usar o plug-in VidIQ para visualizar tags de concorrentes e outros insights de vídeo:

Forneça legendas ocultas

As legendas ocultas, ou CC, tornam muito mais fácil para o Google analisar o conteúdo do seu vídeo – a inteligência artificial tem mais sucesso no reconhecimento de texto do que de áudio. O Google pode sugerir legendas ocultas geradas por IA para o seu vídeo, mas é melhor fazer as suas próprias. Dessa forma, você evitará erros devido a sotaque, problemas de pronúncia ou apenas baixa qualidade de áudio.

Use palavras-chave em suas legendas para classificar seu vídeo na pesquisa. As legendas ocultas são uma representação textual de um vídeo, portanto, certifique-se de incluir palavras-chave relevantes em todo o seu roteiro.

Se o seu vídeo consiste em várias partes diferentes, use palavras-chave para marcar as transições de uma parte para outra. Por exemplo, se você estiver fazendo um vídeo sobre a montagem de uma bicicleta, poderá dizer coisas como vamos instalar a roda dianteira da sua bicicleta ou vamos instalar o cabo do freio na sua bicicleta. Isso permitiria que os mecanismos de pesquisa classificassem segmentos de seus vídeos se eles correspondessem às consultas de pesquisa.

Na captura de tela abaixo, você pode ver como o Google sugere assistir a parte do vídeo mais relevante para a consulta.

Crie legendas ocultas para o seu vídeo manualmente, simplesmente escrevendo o que é dito no vídeo, ou use uma ferramenta como 3Play Media, Amara ou Cielo24 para gerá-las automaticamente.

Traduza legendas ocultas para que seu vídeo seja encontrado por uma gama maior de usuários de diferentes partes do mundo. Você pode usar a tradução automática para fazer isso ou pode traduzir seu CC por conta própria para evitar interpretações erradas devido ao contexto cultural.

Para adicionar legendas ocultas ao seu vídeo, faça login no YouTube Studio. Selecione Legendas no menu esquerdo, escolha o vídeo, clique em Adicionar idioma e clique em Adicionar nas legendas. Carregue CC como um arquivo (clique em Carregar arquivo > escolha entre Com tempo ou Sem tempo > escolha um arquivo de formato apropriado > Salvar), gere-os com o recurso Sincronização automática ou digite suas legendas manualmente.

Adicionar carimbos de data/hora

Antes de começar a adicionar carimbos de data/hora, considere melhorar a experiência do usuário incorporando uma introdução atraente criada com um criador de introdução no início do seu vídeo, preparando o cenário para o que os espectadores podem esperar de seus carimbos de data/hora informativos.

Fornecer carimbos de data/hora para vídeos longos aumenta o envolvimento, ajuda os usuários a navegar pelas seções do vídeo e ajuda o Google a indexar as partes do seu vídeo como resultados de pesquisa para determinadas consultas.

Imagine que você tem um vídeo sobre como cuidar de sapatos de couro, que está dividido em vários segmentos: como lavar sapatos de couro, como encerar sapatos de couro e como engraxar sapatos de couro. Assim, se um usuário pesquisar como encerar sapatos de couro, o Google poderá mostrar um segmento correspondente do seu vídeo como resultado da pesquisa.

Como adicionar carimbos de data/hora ao seu vídeo do YouTube? Ao editar seu vídeo no YouTube, você pode adicionar uma lista de carimbos de data/hora e seus títulos na caixa Descrição da página Adicionar detalhes.

Certifique-se de que:

Nomeie seus carimbos de data e hora considerando o conteúdo dos capítulos do seu vídeo e as palavras-chave pelas quais deseja que essas partes sejam classificadas.

Etapa 3. Melhore a retenção de público

A retenção de público é a quantidade de tempo que um espectador passa assistindo ao seu vídeo. Como o YouTube prioriza vídeos longos (quanto mais longo o vídeo, mais anúncios o YouTube pode colocar nele), seu objetivo é fazer com que seus espectadores assistam o máximo possível do seu vídeo, mantendo a atenção e o interesse deles.

Uma pesquisa da Backlinko sugere que vídeos mais longos superam os mais curtos no que diz respeito à retenção de público. Mas, na verdade, não existe uma duração ideal para a classificação de um vídeo – apenas dê valor aos espectadores e incentive sua atividade.

Não, você não precisa filmar Game of Thrones para fazer as pessoas assistirem, curtirem e comentarem. Basta considerar isto:

Ao verificar seu relatório de retenção de público do YouTube, preste atenção em onde os espectadores decolam. Isso pode lhe dar uma pista sobre qual parte do seu vídeo precisa ser melhorada – considere adicionar notas, cartões e outros itens que chamem a atenção.

Passo 4. Provocar engajamento

O envolvimento do público com seus vídeos aumenta o alcance orgânico - se os espectadores forem ativos nos comentários e clicarem voluntariamente em outros vídeos do seu canal, o algoritmo do YouTube começará a recomendar seus vídeos para uma gama maior de pessoas.

Adicione um link de vídeo na tela final do seu vídeo para incentivar a interação. Ao colocar um link de vídeo no final do seu vídeo, você pode lembrar seus espectadores de se inscreverem ou, por exemplo, sugerir assistir a outro vídeo seu:

Faça uma pergunta direta para provocar uma conversa. Considere perguntar a opinião do seu público sobre um assunto que você gosta ou desaprova em seu vídeo, ou incentive-o a fazer qualquer pergunta que tiver.

Seja ativo nos comentários e mostre agradecimento aos seus espectadores. As pessoas estão mais dispostas a interagir quando têm um sentimento de comunidade. Portanto, mostre ao seu público que você aprecia a atividade deles e converse com eles também.

Adicione cartões ao seu vídeo para aumentar a interatividade do seu vídeo e promover a sua marca, bem como outros vídeos seus. Os cartões ficam ocultos sob o pequeno ícone i no canto superior direito de um vídeo:

Clicar nele exibirá até cinco cartões:

Os cartões podem ser dos seguintes tipos:

Etapa 5. Compartilhe vídeos por meio de seus próprios canais

Embora o SEO do YouTube seja importante, não é a única maneira de obter tráfego para o seu vídeo. De acordo com o último relatório da Hubspot, o Facebook é usado por 70% dos profissionais de marketing de vídeo (o segundo depois do YouTube com 87%). Em uma pesquisa de fevereiro de 2019, cerca de 50% dos usuários norte-americanos do Facebook e do Snapchat responderam que usavam essas mídias sociais para assistir vídeos. A Covid-19 só fez crescer esta percentagem, por isso as redes sociais como o Facebook e o Instagram podem ser a melhor plataforma de publicidade para os seus vídeos no YouTube. Além do mais, quanto mais canais você compartilhar seu vídeo, melhor será sua classificação no Google.

Poste cruzado

Compartilhe o link do seu vídeo do YouTube em qualquer outra mídia social para atingir um segmento diferente do seu público-alvo. Essas pessoas podem até visitar seu canal no YouTube e assistir a mais alguns vídeos. Lembre-se de que o horário que você escolhe para enviar no YouTube também pode desempenhar um grande papel na popularidade do seu vídeo.

A desvantagem da postagem cruzada é que os algoritmos do YouTube não contam as visualizações se um vídeo for visualizado em qualquer outra plataforma. Portanto, um vídeo popular no Facebook ou Twitter pouco importa em termos de SEO do YouTube.

Ainda assim, você pode tentar incentivar seu público a seguir o link e assistir ao vídeo no YouTube. Ou, se o seu objetivo final é promover o vídeo, e não o canal do YouTube, carregue este vídeo na plataforma como nativo e adicione um link para o seu canal do YouTube na descrição. As plataformas tendem a classificar os vídeos nativos muito melhor do que os de postagem cruzada.

O Facebook, por exemplo, irá até fornecer dicas de otimização de vídeo, para que você possa corresponder às preferências de classificação do Facebook. Os parâmetros necessários incluem duração (não inferior a 3 minutos), qualidade (mínimo HD), título, descrição, tags, miniatura, legendas ocultas, etc.

Incorpore links em postagens de blog, e-mails e cartões

Os links não são um fator de classificação para o YouTube como são para o Google. No entanto, as táticas de criação de links em torno de seus vídeos podem impulsionar o SEO do YouTube em geral.

Considere apresentar seus vídeos em postagens de blog. Fazendo isso, você pode aumentar significativamente a chance de aparecer nos resultados orgânicos do Google. Destaque seus vídeos em campanhas de divulgação por e-mail. Convide outras pessoas para compartilhar seus vídeos destacando os links incorporados nos cartões e na descrição.

Etapa # 6. Construir autoridade

O reconhecimento da marca é um dos fatores mais importantes na pesquisa. Se forem oferecidos a um usuário vários resultados de pesquisa aparentemente semelhantes, a primeira coisa que ele verificará é se reconhece algum dos canais. Para isso, crie um canal em que os usuários possam confiar e permaneça consistente ao promover a marca de seus vídeos.

Aqui estão algumas dicas que permitirão que seu canal ganhe credibilidade e confiança:

Etapa # 7. Monitore seu desempenho

O YouTube Analytics é essencial para melhorar o SEO do YouTube. Inclui métricas como dados demográficos, fontes de tráfego, estatísticas de engajamento, estatísticas de pesquisa e muitas outras.

O relatório de alcance mostra o desempenho geral dos seus vídeos: origens de tráfego, impressões e cliques. Preste atenção às taxas de cliques: se você otimizar bem seus vídeos, o CTR aumentará.

Observação: a CTR média para metade de todos os vídeos do YouTube está entre 2% a 10%, exceto para novos vídeos com menos de 100 visualizações, que podem ter uma faixa mais ampla. Não analise a CTR no dia seguinte ao envio do vídeo, pois é uma métrica de longo prazo.

Além disso, olhar apenas para o CTR não é a melhor ideia. Analise-o junto com a duração média da visualização para ter uma ideia melhor de como as pessoas assistem aos seus vídeos. CTR alta e duração de visualização baixa significam que sua miniatura e título podem ser enganosos. A baixa CTR e a alta duração da visualização podem ser um marcador de que suas miniaturas não são atraentes ou que seus vídeos são recomendados para um público mais amplo do que o seu público-alvo.

O relatório de envolvimento mostrará os principais vídeos, as principais playlists e os principais elementos dos vídeos em seu canal, para que você possa comparar a otimização dos principais vídeos com aqueles que ficam para trás.

O relatório de público ajudará você a descobrir os interesses e hábitos de exibição de seus espectadores. Aqui você obterá muitos insights sobre como classificar os vídeos do YouTube para seu público-alvo.

Vincular o YouTube Analytics ao Google Analytics também permitirá que você acompanhe transações e conversões.

Resumindo

O processo de SEO do YouTube pode parecer complicado, mas na verdade não é. Certifique-se de entender como funcionam os algoritmos do YouTube e do Google e faça o melhor para otimizar seus vídeos. Você tem alguma experiência em SEO do YouTube? Ou talvez você não concorde com algumas das dicas listadas neste artigo? Sinta-se à vontade para compartilhar nos comentários abaixo.