YouTube SEO-gids met tips en hulpmiddelen om uw video in 2024 te rangschikken

YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en de eerste grootste zoekmachine voor video's. Dus net zoals je SEO gebruikt voor op tekst gebaseerde pagina's, moet je SEO gebruiken voor YouTube-video's.

Bron: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

Bovendien is YouTube eigendom van Google, waardoor YouTube-video’s vaker in de zoekresultaten van Google verschijnen dan video’s van welke andere bron dan ook. En voor bepaalde zoekopdrachten krijgen videoresultaten zelfs prioriteit boven reguliere organische resultaten. Deze vragen zijn:

De meeste van deze zoekopdrachten worden het best bevredigd met visuele inhoud en uw reguliere artikelen zijn niet voldoende. Als je wilt scoren voor dit soort zoekopdrachten, moet je video’s onderdeel maken van je contentstrategie en de beste SEO-praktijken volgen om je video’s te optimaliseren voor zoekopdrachten.

Wat zijn YouTube-rangschikkingsfactoren?

Omdat YouTube als zoekmachine werkt, moet je je bewust zijn van de factoren die je zullen helpen video's te rangschikken in de YouTube-SERP:

Keer bekeken

Een weergave wordt geteld als een gebruiker minimaal 30 seconden van een video heeft bekeken. Een herhaalde weergave wordt geteld als een nieuwe weergave. Meerdere weergaven per dag van dezelfde gebruiker kunnen echter als spam worden behandeld en niet worden toegevoegd aan het totale aantal weergaven. Deze maatregelen voorkomen dat spambots vals spelen met de statistieken voor het bekijken van video's.

Abonnees

Abonnees zijn live accounts van echte mensen die je YouTube-kanaal volgen. Gesloten accounts en spam-abonnees (die je mogelijk kunstmatig hebt verkregen via services van derden) worden niet meegeteld door de YouTube-algoritmen.

Publieksbehoud

Kijkersloyaliteit laat zien hoeveel mensen je video's tot het einde bekijken en op welk punt ze stoppen met kijken. Dit is de factor die YouTube nog belangrijker vindt dan klikken en weergaven, dus je doel is om video's te maken die mensen willen blijven bekijken.

Betrokkenheid

Je video moet reacties, antwoorden op reacties en nieuwe abonnees hebben nadat een nieuwe video is gepubliceerd. Hoe meer activiteit je video's hebben, hoe groter de kans dat ze worden gerangschikt door de YouTube-zoekmachine.

Video kwaliteit

Video's met een hoge resolutie worden gewaardeerd door zowel YouTube AI als uw publiek. Met dit in gedachten kun je overwegen om over te stappen naar het HD-formaat: meerdere onderzoeken bewijzen dat kwaliteitsvideo's vaker hogere rankingposities krijgen.

Kanaalautoriteit

YouTube biedt krachtige mogelijkheden voor het genereren van inkomsten, maar vereist veel analyse en doordachte contentcreatie. Wanneer uw kanaal indrukwekkende cijfers bereikt, meestal rond de 100.000 abonnees, kunt u een badgeverificatie uitvoeren en uw kanaal een officiële bron maken.

Relevantie

De beste manier om uw video hoog te laten scoren op YouTube is door deze aan een relevante zoekopdracht te laten voldoen. Neem de tijd om te analyseren waar uw publiek naar zoekt en wat tegenwoordig een trend is.

Dus hoe kun je erin slagen je video's te optimaliseren voor het YouTube-zoekalgoritme? Laten we meteen ter zake komen.

Stap 1. Doe trefwoordonderzoek

Begin metonderzoek naar videozoekwoorden: krijg een idee van waar uw doelgroep in geïnteresseerd is en hoe zij naar deze informatie verwijzen tijdens het zoeken.

Gebruik YouTube-zoeksuggestie

Je hebt twee opties om ideeën voor videozoekwoorden te vinden met behulp van automatisch aanvullen van YouTube:

Haal trefwoorden handmatig op via de zoekbalk van YouTube. Begin met het typen van uw zoekwoorden om YouTube-suggesties in de vervolgkeuzelijst te zien. Waarom zijn deze vragen goed? Omdat dit is wat mensen daadwerkelijk typen als ze naar een video zoeken. Waarom is deze methode geen win-winstrategie? U besteedt veel tijd aan het handmatig controleren van elk van uw zoekwoorden.

Gebruik een tool om alle videozoekwoorden in één keer te controleren. Als je de Rank Tracker-zoekwoordsoftware gebruikt, ga dan naar Zoekwoordonderzoek > Hulpmiddelen voor automatisch aanvullen, selecteer YouTube Automatisch aanvullen en typ je zoekwoordzinnen, net zoals je dat op YouTube zou doen. De software toont u de lijst met de populairste opties voor automatisch aanvullen.

Het belangrijkste punt is dat u zoveel trefwoorden tegelijk kunt controleren als u nodig heeft, waardoor u veel tijd bespaart. De software slaat de resultaten automatisch op in de tabel, zodat u de resultaten niet hoeft op te schrijven zoals u dat met de YouTube-zoeksuggestie zou doen. Rank Tracker verzamelt ook de nieuwste zoekstatistieken van Google, zodat u de zoekwoorden kunt vergelijken in termen van maandelijks zoekvolume, concurrentie en moeilijkheidsgraad, en kunt beslissen over hun potentieel.

Zoek videozoekwoorden in Google

Omdat YouTube erg beperkend is qua zoekwoordenonderzoek, is het een goed idee om in Google naar gerelateerde zoekwoorden te zoeken. Zoekwoorden op YouTube en in Google zijn niet 100% uitwisselbaar, maar er is enige overlap in termen van populaire zoekopdrachten.

Rank Tracker biedt tien zoekwoordonderzoeksopties, zodat u alle verschillende soorten zoekwoorden kunt vinden die populair zijn in Google. Nadat u een lijst met zoekwoorden heeft gegenereerd, kunt u deze toevoegen aan het Rank Tracking- dashboard om te zien welke zoekwoorden de neiging hebben om videoresultaten te activeren in de Google-SERP. Zoekwoorden die zijn gemarkeerd met het videopictogram zijn de zoekwoorden die u prioriteit moet geven voor uw YouTube-inhoud:

Bekijk videoresultaten in Google Trends

Google Trends is geweldig om te gebruiken als u al een lijst met zoekwoordideeën heeft opgesteld en deze moet vergelijken om de populairste te kiezen. Om de YouTube-zoekfunctie te starten, opent u Google Trends > voert u de zoekopdracht in > klikt u op zoeken > selecteert u Webzoeken > kiest u YouTube-zoekopdracht.

Controleer de populariteitsfiltering van zoekwoorden op Gerelateerde zoekopdrachten als Top (met het meeste zoekverkeer) en Stijgende video's. De Breakout zijn nieuwe zoekopdrachten die vrijwel nooit eerder zoekverkeer hebben gehad.

Stap 2. Voeg videometagegevens toe

Videometadata is alle tekstuele en visuele informatie die de video beschrijft voor gebruikers en zoekmachines. Eerlijk gezegd kunnen YouTube-algoritmen nu objecten in video's herkennen en de inhoud ervan begrijpen, wat betekent dat metadata niet meer zo belangrijk is als vroeger. Toch voorkomen metadata dat algoritmen de inhoud van uw video verkeerd interpreteren, waardoor ervoor wordt gezorgd dat uw video correct wordt gerangschikt.

Metadata zijn ook wat gebruikers als eerste zien als ze uw video tegenkomen. Het is dus jouw taak om het op een aantrekkelijke, relevante en klikbare manier te ordenen.

Zet trefwoorden in de titel

Een videotitel weerspiegelt het onderwerp van uw video en moet dus de trefwoordzinnen bevatten waarvoor u wilt scoren. Volgens het onderzoek van Backlinko scoren video's met een exacte trefwoordmatch in de titel beter.

Als je wilt dat je video zowel door Google als door YouTube wordt gerangschikt, zorg er dan voor dat de titel binnen de limiet van 60 tekens valt, om te voorkomen dat deze wordt afgekapt op de resultatenpagina's. Overhype uw videotitel niet, vermijd clickbaiting en laat titels in hoofdletters achterwege.

Zet trefwoorden in de beschrijving

Met een geoptimaliseerde beschrijving kunnen kijkers je video's vinden via de zoekopdracht. Klinkt als een mens, vergeet niet een call-to-action toe te voegen en probeer gerelateerde zoekwoorden dichter bij het begin van uw beschrijving te plaatsen. Houd er rekening mee dat twee of drie eerste regels van uw videobeschrijving in de videozoekresultaten verschijnen, dus begin op een hoge toon.

Hoewel YouTube beschrijvingen van 5000 tekens toestaat, betekent dit niet dat het jouw missie is om alle ruimte in beslag te nemen. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, heeft de lengte van de inhoud geen invloed op de rankings. Verhoog uw videobeschrijving niet kunstmatig. Als één zin goed voelt, laat die dan zo.

Onder de knop Meer weergeven van de beschrijving kunt u al uw marketinginformatie verbergen, zoals links naar uw website, sociale media en afspeellijsten van gerelateerde video's die u heeft gemaakt.

Voeg enkele relevante #hashtags toe aan de beschrijving: in tegenstelling tot trefwoorden in titels kunnen hashtags brede zoekwoorden en algemene associaties zijn.

Maak boeiende thumbnails

Een thumbnail is wat als eerste de aandacht van de kijker trekt. Hiermee kan de kijker de inhoud van uw video begrijpen en beslissen of hij de video wil bekijken of niet. Hoewel YouTube een selectie thumbnails van je video kan genereren, raden we je aan een aangepaste thumbnail te uploaden. Volgens het Creator Academy-rapport heeft 90% van de best presterende video's op YouTube aangepaste thumbnails.

Wat de technische kenmerken betreft, is het het beste om een ​​afbeelding te uploaden die:

Hier is een goed voorbeeld van een miniatuur. De zoekopdracht voor deze video was hoe je een veganistische taart maakt.

De thumbnail hierboven is een goede keuze, omdat:

Optimaliseer uw tags

YouTube stelt dat tags nuttig kunnen zijn als uw belangrijkste zoekwoorden vaak verkeerd worden gespeld. YouTube beperkt het aantal tags niet, maar probeer ze niet te veel te gebruiken: maximaal 10-12 tags is voldoende. Zorg ervoor dat uw videotags relevant zijn; dit zijn niet de hashtags.

SEO's van YouTube zijn van mening dat tags op dezelfde manier werken als zoekwoorden, dus proberen ze de beste tags van andere succesvolle video's te lenen. Alleen zijn tags niet zichtbaar voor gewone gebruikers, dus moeten ze hun toevlucht nemen tot verschillende SEO-trucs, zoals het gebruik van de VidIQ-plug-in om tags van concurrenten en andere video-inzichten te bekijken:

Zorg voor ondertiteling

Ondertiteling, of CC, maakt het voor Google veel gemakkelijker om de inhoud van uw video te analyseren; kunstmatige intelligentie is succesvoller in het herkennen van tekst dan van audio. Google kan door AI gegenereerde ondertitels voor uw video voorstellen, maar het is beter om uw eigen ondertiteling te maken. Zo voorkom je fouten als gevolg van een accent, uitspraakproblemen of gewoon een slechte audiokwaliteit.

Gebruik trefwoorden in uw ondertiteling om ervoor te zorgen dat uw video goed scoort in de zoekresultaten. Gesloten ondertitels zijn een tekstuele weergave van een video, dus zorg ervoor dat u in uw hele script relevante trefwoorden opneemt.

Als uw video uit verschillende delen bestaat, gebruik dan trefwoorden om de overgangen van het ene deel naar het volgende te markeren. Als je bijvoorbeeld een video maakt over het in elkaar zetten van een fiets, kun je dingen zeggen als : laten we het voorwiel op je fiets installeren of laten we de remkabel op je fiets installeren. Hierdoor kunnen zoekmachines segmenten van je video's rangschikken als ze overeenkomen met de zoekopdrachten.

Op de onderstaande schermafbeelding kun je zien hoe Google voorstelt een deel van de video te bekijken dat het meest relevant is voor de zoekopdracht.

Maak handmatig ondertiteling voor uw video door simpelweg te schrijven wat er in de video wordt gezegd, of gebruik een tool zoals 3Play Media, Amara of Cielo24 om ze automatisch te genereren.

Vertaal ondertitels zodat uw video door een groter aantal gebruikers uit verschillende delen van de wereld kan worden gevonden. U kunt hiervoor automatische machinevertaling gebruiken, of u kunt uw CC zelf vertalen om verkeerde interpretaties vanwege de culturele context te voorkomen.

Als je ondertiteling aan je video wilt toevoegen, log je in bij YouTube Studio. Selecteer Ondertitels in het linkermenu, kies de video, klik op Taal toevoegen en klik op Toevoegen onder ondertitels. Upload CC als een bestand (klik op Bestand uploaden > kies tussen Met timing of Zonder timing > kies een bestand met het juiste formaat > Opslaan), genereer ze met de functie Auto-synchronisatie of typ uw ondertitels handmatig.

Voeg tijdstempels toe

Voordat u zich gaat verdiepen in het toevoegen van tijdstempels, kunt u overwegen de gebruikerservaring te verbeteren door aan het begin van uw video een opvallende introductie op te nemen die is gemaakt met een intromaker, waarmee u de weg vrijmaakt voor wat kijkers van uw informatieve tijdstempels kunnen verwachten.

Het verstrekken van tijdstempels voor lange video's vergroot de betrokkenheid, helpt gebruikers bij het navigeren door videosecties en helpt Google de delen van uw video te indexeren als zoekresultaten voor bepaalde zoekopdrachten.

Stel je voor dat je een video hebt over het verzorgen van leren schoenen, die in verschillende segmenten is onderverdeeld: hoe je leren schoenen moet wassen, hoe je leren schoenen in de was moet zetten en hoe je leren schoenen moet poetsen. Als een gebruiker dus zoekt naar het waxen van leren schoenen, kan Google een overeenkomstig segment van uw video als zoekresultaat weergeven.

Hoe voeg je tijdstempels toe voor je YouTube-video? Wanneer je je video op YouTube bewerkt, kun je een lijst met tijdstempels en hun titels toevoegen in het vak Beschrijving op de pagina Details toevoegen.

Zeker weten dat:

Geef uw tijdstempels een naam, rekening houdend met de inhoud van de hoofdstukken van uw video en de trefwoorden waarvoor u deze onderdelen wilt rangschikken.

Stap 3. Verbeter de kijkersloyaliteit

Kijkersloyaliteit is de hoeveelheid tijd die een kijker besteedt aan het bekijken van uw video. Omdat YouTube prioriteit geeft aan lange video's (hoe langer een video is, hoe meer advertenties YouTube daar kan plaatsen), is het je doel om ervoor te zorgen dat je kijkers zoveel mogelijk van je video bekijken door hun aandacht en interesse vast te houden.

Uit onderzoek van Backlinko blijkt dat langere video's het beter doen dan kortere als het gaat om kijkersloyaliteit. Maar in feite bestaat er geen ideale lengte voor een video om te scoren; geef alleen waarde aan kijkers en moedig hun activiteit aan.

Nee, je hoeft Game of Thrones niet te filmen om mensen te laten kijken, leuk vinden en reageren. Denk hier eens over na:

Let bij het bekijken van je YouTube-rapport over kijkersloyaliteit op waar kijkers naartoe gaan. Dit kan je een idee geven van welk deel van je video verbetering behoeft. Overweeg het toevoegen van notities, kaarten en andere aandachttrekkers.

Stap 4. Roep betrokkenheid op

De betrokkenheid van het publiek bij uw video's vergroot het organische bereik. Als de kijkers actief zijn in de reacties en bereidwillig op andere video's op uw kanaal klikken, zal het YouTube-algoritme uw video's aan een breder publiek aanbevelen.

Voeg een videolink toe in het eindscherm van je video om interactie te stimuleren. Door een videolink aan het einde van uw video te plaatsen, kunt u uw kijkers eraan herinneren zich te abonneren of bijvoorbeeld voorstellen om nog een video van u te bekijken:

Stel een directe vraag om een ​​gesprek uit te lokken. Overweeg om de mening van je publiek te vragen over een onderwerp dat je leuk of afkeurt in je video, of moedig ze aan om alle vragen te stellen die ze hebben.

Wees actief in reacties en toon waardering voor je kijkers. Mensen zijn meer bereid tot interactie als ze een gemeenschapsgevoel hebben. Laat uw publiek dus zien dat u hun activiteiten waardeert, en praat ook met hen.

Voeg kaarten toe aan uw video om de interactiviteit van uw video te vergroten en uw merk en andere video's van u te promoten. Kaarten worden verborgen onder het kleine i- pictogram in de rechterbovenhoek van een video:

Als u erop klikt, worden er maximaal vijf kaarten weergegeven:

Kaarten kunnen van de volgende typen zijn:

Stap #5. Deel video via je eigen kanalen

Hoewel YouTube SEO belangrijk is, is het niet de enige manier om verkeer naar je video te trekken. Volgens het laatste rapport van Hubspot wordt Facebook gebruikt door 70% van de videomarketeers (de tweede na YouTube met 87%). In een onderzoek uit februari 2019 antwoordde ongeveer 50% van de Amerikaanse gebruikers op Facebook en Snapchat dat ze deze sociale media gebruikten om video's te bekijken. Covid-19 heeft dit percentage alleen maar doen groeien, daarom kunnen sociale media zoals Facebook en Instagram het beste advertentieplatform zijn voor je YouTube-video’s. Bovendien geldt: hoe meer kanalen u uw video deelt, hoe beter de ranking in Google zal zijn.

Kruispost

Deel de link naar uw YouTube-video op andere sociale media om een ​​ander segment van uw doelgroep te bereiken. Deze mensen kunnen zelfs je YouTube-kanaal bezoeken en nog meer video's bekijken. Houd er rekening mee dat het tijdstip waarop u uploadt naar YouTube ook een grote rol kan spelen in de populariteit van uw video.

Het nadeel van crossposting is dat YouTube-algoritmen geen weergaven tellen als een video op een ander platform wordt bekeken. Een populaire video op Facebook of Twitter doet er dus weinig toe in termen van YouTube SEO.

Toch kunt u proberen uw publiek aan te moedigen de link te volgen en de video op YouTube te bekijken. Of, als het je uiteindelijke doel is om de video te promoten, en niet het YouTube-kanaal, upload deze video dan als native video op het platform en voeg een link naar je YouTube-kanaal toe in de beschrijving. Platforms hebben de neiging om native video's veel beter te rangschikken dan de gecrossposte video's.

Facebook geeft u bijvoorbeeld zelfs hints voor video-optimalisatie, zodat u de rangschikkingsvoorkeuren van Facebook kunt afstemmen. De noodzakelijke parameters omvatten lengte (niet minder dan 3 minuten), kwaliteit (minimaal HD), titel, beschrijving, tags, miniatuur, ondertitels, enz.

Sluit links in blogposts, e-mails en kaarten in

Links zijn geen rankingfactor voor YouTube zoals ze dat voor Google zijn. Tactieken voor het opbouwen van links rond uw video's kunnen uw YouTube SEO in het algemeen echter een boost geven.

Overweeg om uw video's in blogposts te plaatsen. Door dit te doen, kunt u de kans om in de organische resultaten van Google te verschijnen aanzienlijk vergroten. Markeer uw video's in outreach-e-mailcampagnes. Nodig andere mensen uit om uw video's te delen door insluitlinks in Kaarten en de beschrijving te markeren.

Stap #6. Bouw autoriteit op

Merkherkenning is een van de belangrijkste factoren bij het zoeken. Als een gebruiker meerdere ogenschijnlijk vergelijkbare zoekresultaten krijgt aangeboden, zal hij eerst controleren of hij een van de kanalen herkent. Bouw daarom een ​​kanaal waarop gebruikers kunnen vertrouwen en blijf consistent bij het brandmerken van uw video's.

Hier zijn enkele tips waarmee je geloofwaardigheid en vertrouwen kunt verdienen met je kanaal:

Stap #7. Houd uw prestaties in de gaten

YouTube Analytics is een must voor het verbeteren van YouTube SEO. Het omvat statistieken als demografische gegevens, verkeersbronnen, betrokkenheidsstatistieken, zoekstatistieken en vele andere.

In het bereikrapport worden de algemene prestaties van je video's weergegeven: verkeersbronnen, vertoningen en klikken. Let op de click-through-rates: als je je video’s goed optimaliseert, wordt de CTR hoger.

Let op: een gemiddelde CTR voor de helft van alle YouTube-video's ligt tussen 2% en 10%, behalve voor nieuwe video's met minder dan 100 weergaven, die een groter bereik kunnen zien. Analyseer de CTR niet de volgende dag nadat u de video heeft geüpload, omdat dit een langetermijnstatistiek is.

Bovendien is het niet het beste idee om alleen naar de CTR te kijken. Analyseer dit samen met de gemiddelde weergaveduur om beter inzicht te krijgen in hoe mensen naar je video's kijken. Een hoge CTR en een lage weergaveduur betekenen dat uw thumbnail en titel misleidend kunnen zijn. Een lage CTR en een hoge weergaveduur kunnen erop duiden dat je thumbnails niet pakkend zijn, of dat je video's worden aanbevolen aan een breder publiek dan je doelgroep.

In het betrokkenheidsrapport worden topvideo's, topafspeellijsten en topelementen van de video's op je kanaal weergegeven, zodat je de optimalisatie van de topvideo's kunt vergelijken met de video's die achterop raken.

Met het doelgroeprapport kunt u de interesses en kijkgewoonten van uw kijkers ontdekken. Hier krijgt u veel inzicht in hoe u YouTube-video's kunt rangschikken voor uw doelgroep.

Door YouTube Analytics aan Google Analytics te koppelen, kunt u ook transacties en conversies bijhouden.

Het opsommen

Het SEO-proces van YouTube lijkt misschien ingewikkeld, maar dat is het in werkelijkheid niet. Zorg ervoor dat je begrijpt hoe de algoritmen van YouTube en Google werken en doe je best om je video's te optimaliseren. Heb je enige YouTube SEO-ervaring? Of bent u het misschien niet eens met enkele van de tips in dit artikel? Voel je vrij om te delen in de reacties hieronder.